Задать вопрос
Портал помощи студентам №1

Учебные работы на заказ без посредников
и переплат!

,
ул. Добролюбова, 16/2
support@professsor.ru
Служба техподдержки
Заказ 301
Курсовая: Корпоративный праздник как технология внутреннего PR
Цена: 1 000
Дата создания: 2015 год
2 апреля 2016
59 стр.
78 %
Описание работы

Объектом данного исследования является корпоративный праздник. Предметом исследования - PR кампания корпоративного праздника. В соответствии с целью исследования в работе решались следующие задачи: -Определить понятие и содержание деятельности внутреннего PR; -Определить понятие и содержание организационной культуры; -Выявить основные этапы PR кампании подготовки внутрикорпоративного праздника ООО «Золотое яблоко»; -Выявить основные этапы создания внутрикорпоративного праздника ООО «Золотое яблоко»; -Проанализировать результаты проведения праздника в ООО «Золотое яблоко».





Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Внутренний PR как фактор формирования корпоративной культуры 5
1.1 Основные понятия, цели и задачи PR 5
1.2. Корпоративная культура, ее особенности 10
2. КОРПОРАТИВНЫЕ ПРАЗДНИКИ КАК PR- ТЕХНОЛОГИЯ 24
2.1. Особенности корпоративного праздника 24
2.2. Типы корпоративных праздников 31
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ КОрпоративного ПРАЗДНИКА ПРАКТИКЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПАРФЮМЕРНОГО СУПЕРМАРКЕТА «ЗОЛОТОЕ ЯБЛОКО» 34
3.1. Общая характеристика предприятия 34
3.2. Поэтапная разработка PR-кампании празднования 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
Список литературы 49
Приложение. …………………………………………………………………………..51
Свернуть
Введение
В последние годы в России корпоративную культуру организации стали признавать основным показателем, необходимым для правильного понимания управления компанией. Но нужно отметить, что подъем интереса к корпоративной культуре не объясняется ее новизной, это свидетельство накопленного понимания основ и закономерностей социальных структур.
На Западе давно существует понимание того, что корпоративная культура является основой жизненного потенциала организации, это то, ради чего люди становятся одной командой. Но одинаковой корпоративной культуры не бывает. Все, и то, как строятся отношения внутри организации, какие устойчивые нормы и принципы существуют в ней, все это и не только отличает корпоративную культуру одной организации от другой. Что касается нашей страны, то необходимость изучения и управления внутренними коммуникациями появилось не так давно. У нас до сих пор существует недостаточность методической и творческой проработки данного вопроса, и это вызывает затруднения у отечественных специалистов при осуществлении в практическом плане возможностей управления корпоративной культурой, а также при решении проблем по ее совершенствованию.
Одним из способов повышения эффективности внутрикорпоративных коммуникаций является проведение корпоративного мероприятия, одним из которых является праздник.
Корпоративный праздник может быть способом сближения сотрудников и улучшения взаимопонимания в коллективе, инструментом для решения внутренних конфликтов и разногласий, методом проявления творчества и залогом успеха и стабильности компании.
Данная тема актуальна, т.к. в современные корпоративные праздники вкладываются большие средства, силы, к их подготовке привлекаются специалисты различных отраслей и сфер деятельности.
Объектом данного исследования является корпоративный праздник.
Предметом исследования - PR кампания корпоративного праздника.
В соответствии с целью исследования в работе решались следующие задачи:
-Определить понятие и содержание деятельности внутреннего PR;
-Определить понятие и содержание организационной культуры;
-Выявить основные этапы PR кампании подготовки внутрикорпоративного праздника ООО «Золотое яблоко»;
-Выявить основные этапы создания внутрикорпоративного праздника ООО «Золотое яблоко»;
-Проанализировать результаты проведения праздника в ООО «Золотое яблоко».
Теоретическое осмысление основных положений и понятий настоящей дипломной работы осуществлялось на основе изучения необходимого массива специализированной литературы. Так, для раскрытия вопроса об особенностях PR праздников использовались труды Вербина А.А., Андреевой Г. М., Кулагина И. Ю.и других. Выявлению особенностей PR деятельности при проведении внутрикорпоративного праздника: Егорычевой В., Квартального В.А., Бирженюка М. Б., Александрова А. Ю. и других.
Теоретическая новизна исследования заключается в обосновании значимости внутрикорпоративных праздников для успешного функционирования фирмы. Новизной исследования также является объединение проблематики анализа корпоративной культуры организации и построение корпоративных праздников как инструмента внутреннего PR.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, приложений.

Свернуть
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». 2-е издание. СПб., 2009.
2. Варакута С. А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М., 2009.
3. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 18 практических приложений. СПб., 2009.
4. Виханский О., Наумов А. Менеджмент: человек. стратегия, организация, процесс. Учебник. М., 2000.
5. Внутренний PR способен решить коммуникативные проблемы в компании // www.prlink.ru/vedomosti/news/
6. Внутренний сбой. Шесть ошибок внутреннего PR // www.prlink.ru/vedomosti/news
7. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2006
8. Демин Ю. М. Бизнес PR. М., 2009.
9. Джей Э. Эффективная презентация. Минск, 2007.
10. Камерон К., Курнн Р. Диагностика и изменение организационной культуры. СПб., 2009.
11. Корниенко В. И. Команда: формирование, управление, эффективность. Учебное пособие. Пермь, 2009.
12. Кричевский Р. Л. Если Вы - руководитель. М., 2008.
13. Лэйхифф Дж. М., Пенроуз Дж.М. Бизнес - коммуникации. СПб., 2009.
14. Мазаев А. И. Праздник, как социально-культурное явление. М., 1978.
15. Маккензи Р. А. Ловушка времени. Как сделать больше за меньшее время. М., 2003.
16. Менегетти А. Психология лидера. М., 2009.
17. Мейтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера. СПб.: Питер, 2005
18. Мерсер Д. IBM – управление в самой преуспевающей корпорации мира. М., 2001.
19. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М., 2002.
20. Новиков В. Прибавка к премии. Праздники для сотрудников стали неотъемлемым элементом корпоративной культуры. Эксперт Северо-Запад». 12.11.2009.
21. Ньюстром Дж. В., Дэвис К. Организационное поведение. СПб., 2000.
22. Ожегов С., Шведова Н. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических выражений. М., 2005.
23. Силин А., Резник С. Организационное поведение. Учебник для вузов. Тюмень, 2008.
24. Панфилова А. П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. СПб, 2009.
25. Пасс Ю. Внутренний PR: элементы успеха // www.hrm.ru/pr/news/
26. Потеряхин А. Л. Психология управления. Основы межличностного общения. К., 2009.
27. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2000.
28. Райс Эл, Траут Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость. СПб., 2009.
29. Роджер Х. Все о Паблик рилейшнз. Пер. с англ. М., 2009.
30. Роджерс Ф. Дж. Взгляд изнутри: Человек – фирма – маркетинг. М., 2000.
31. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Москва.: Юнити, 2010
32. Спивак В. А. Организационное поведение и управление персоналом. СПб., 2000.
33. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. Москва.: Дело, 2010


Свернуть
11.10.20 Описание
52 стр.
85%
Автор Гоги
0
0
- -
Цена: 300
Описание работы
В данной работе были рассмотрены понятие и сущность рекламы, классификация её видов и средств, особенности использования известных людей в ней. Изучение материала позволило сделать ряд выводов: большие деньги, вращающиеся в данной области, делают её востребованной и эффективной. Особенно, если в рекламную сферу привлекаются медийные личности. Грамотное выражение рекламы с помощью различных средств коммуникации гарантирует успех рекламного сообщения в аудитории, которой оно было адресовано. Реклама – это информация, которая может распространяться множеством способов и реализовывать на рынке самые разные товары и услуги. В ней для каждого потребителя найдется индивидуальный подход и удобоваримая «оболочка», что доказывает классификация видов и средств коммерческой рекламы. Привлечение медийных личностей к коммерческой рекламе в большинстве случаев обеспечивает дополнительное внимание к товару и бренду (которое так необходимо в условиях повышенной конкуренции на рыке), но рекламные мероприятия и селебрити обязательно должны существовать в симбиозе, тогда не только обе стороны извлекут из этого существенную выгоду, но и потребитель не останется «обделённым». На основании изложенного материала можно сделать следующие выводы относительно рекламной деятельности ПАО «Сбербанк». Компания использует широкий арсенал средств рекламного воздействия с целью информатизации различных целевых групп и слоев населения. Основными видами и средствами рекламы являются:  Телевизионная реклама (рекламные ролики);  Печатная реклама (плакаты, буклеты в местах продажи, рекламные листовки);  Рекламные сувениры с символикой ПАО «Сбербанк» (ручки, брелоки, календари);  Наружная реклама (баннеры, щиты);  Реклама в сети интернет (сайт компании);  Пиар-мероприятия;  Реклама в социальных сетях (таргет, медийная реклама, контекстная). Рекламно-информационная продукция ПАО «Сбербанк» выполнена в единой стилистике с использованием фирменных компонентов компании. Отдельного внимания заслуживают рекламные ролики ПАО «Сбербанк», в которых принимают участие известные личности. Данные рекламные материалы регулярно выходят по телевидению и размещены на других информационных площадках компании. Известные личности в рекламе ПАО «Сбербанк» представлены самыми различными представителями медийных масс, которые имеют самую разную армию поклонников. Таким образом, реклама ПАО «Сбербанк» направлена на разные целевые аудитории и охватывает практически всех людей с разными запросами, интересами и жизненным стилем.
Свернуть
Описание работы
В результате проделанной работы решены следующие задачи: рассмотрены основные средства и приемы дизайна, применяемые в рекламе стоматологий; описаны особенности и требования к проектированию рекламы в журналах; проведен анализ образцов дизайна рекламы «Вэладент» в журнале; представлены рекомендации по разработке дизайна рекламы в журнале. Проведен анализ подходов в проектировании рекламно-информационных изданий. Формально-графическая модель процесса дизайн-проектирования фирменного стиля подразумевает анализ и синтез как стадии процесса дизайн-проектирования. Функциональный анализ выступает средством формирования ценностного содержания дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. Композиционный анализ выступает средством формирования формы дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. Формообразование выступает формой материализации содержания (функции) дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. Тенденции формообразования фирменного стиля в контексте коммерческой деятельности подразумевают постоянное обновление композиционных принципов и норм, использование все новых носителей. Формообразование и композиционный поиск выступают средством пластического решения дизайн-проекта рекламно-информационных изданий на стадии художественного конструирования (реализации). Цели создания дизайн-проекта рекламно-информационных изданий определяются художественно-образным, функциональным, морфологическим и технологическим проектированием. Дизайн-концепция фирменного стиля подразумеает наличие структурных уровней проектной концепции дизайн-проекта рекламно-информационных изданий (уровень постановки проблемы; описание прогностической модели (планирование); уровень проектной реализации). Потребитель выступает адресатом дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. «Портрет» потребителя определяется профессиональными, экономическими, культурно-ценностными, психофизиологическими, половыми, антропометрическими, возрастными и прочими характеристиками. Описаны современные подходы классификации объекта проектирования. Процесс художественного конструирования дизайн-проекта рекламно-информационных изданий подразумевает наличие технологического, морфологического, функционального, художественно-образного уровней. Операциональные элементы и механизм дизайн-процесса подразумевает наличие исходных установок субъекта дизайн-процесса, исследование, критику и оценку проектирования. Содержание процесса проектирования начинается с постановки проблемы. Проблематизация подразумевает наличие расширения смыслового контекста поставленной задачи, трансформации ее в проблему. Выявление сторон и связей в проблеме определяет формулирование ее содержания. Определение исходных условий и ресурсов для решения проблемы локализует ее содержание. Определение проектных целей и состава решаемых задач осуществляется адресатом дизайн-проекта рекламно-информационных изданий (моделированием потенциального потребителя) и начинается с определения потребительских требований и предпочтений. Проризводится социокультурная типологизация потребителей. Формируется «образ целей» и способы их достижения. Исторический анализ проблем и способов ее решения (путем выявления динамики изменения потребности и факторов, повлиявших на изменение смысло- и формообразования и изменения способов удовлетворения потребности: общественных отношений, мировоззрения, науки, производства, экономики, экологии, культуры). Представлено технологическое обоснование проекта. Дизайн-проекта рекламно-информационных изданий появляется в контексте деятельности разных специалистов вокруг разрабатываемого проекта. Функциональный анализ стадий и форм существования и особенностей его взаимодействия с человеком на разных уровнях социального функционирования фирменного стиля описывается прогностической моделью. Анализ дизайн-проекта рекламно-информационных изданий предполагает художественно-композиционный, знаково-символический, стилистический, аксиологический и эстетический анализ аналогов и прототипов. Помимо этого, распространен конструктивный, технологический, материаловедческий экономический, эргономический, экологический анализ прототипов. Определение визуальных свойств дизайн-проекта рекламно-информационных изданий происходит посредством подбора эмоционально-чувственных аналогов по свойствам продукта. Происходит поиск композиционно-художественных и материально-технических средств воплощения чувственного содержания. Текстовое и графическое оформление материалов проектных исследований и предлагаемой дизайн-концепции осуществляется в виде дизайн-предложения.
Свернуть
21.02.16 Описание
45 стр.
79%
Заказчик Чиполлино
51
Цена: 800
Описание работы
Цeль: прoaнaлизирoвaть и рaзрaбoтaть прoгрaмму рeкoмeндaций пo coвeршeнcтвoвaнию cтрaтeгии прoдвижeния журнaлa «EКБ.Coбaкa.ru» Иcxoдя из цeли, выдeлим cлeдующиe зaдaчи: 1. Выявить особенности продвижения печатного издания 2. Рассмотреть понятие «продвижения» и выявить его PR и рекламные средства 3. Анализ PR и PR деятельности по продвижению журнала «EКБ.Coбaкa.ru» 4. Разработка программы рекомендаций по совершенствованию продвижения журнала «EКБ.Coбaкa.ru»
Свернуть
Показать еще готовые работы Свернуть Все работы
Не нашли подходящую работу? — Заказывайте!
Вход на сайт
Войти
Данная функция доступна только
для зарегистрированных пользователей
Пожалуйста, авторизуйтесь, или пройдите регистрацию
Войти
Подтвердите ваш e-mail

Для завершения регистрации подтвердите свой e-mail: перейдите по ссылке, высланной вам в письме.

После этого будет создан ваш аккаунт и вы сможете войти на сайт и в личный кабинет.

ОК