Задать вопрос
Портал помощи студентам №1

Учебные работы на заказ без посредников
и переплат!

,
ул. Добролюбова, 16/2
support@professsor.ru
Служба техподдержки
Заказ 194
Курсовая: Социальная реклама
Цена: 1 650
Дата создания: 2015 год
3 февраля 2016
37 стр.
77 %
Описание работы

Социально-экономические преобразования, происходящие в России, привели к радикальным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Как следствие этого, произошло разрушение традиций, которое повлекло за собой разрушение моральных норм, а также национальной культуры,





Содержание
Содержание

Введение 3


Глава 1. Основы социальной рекламы 6
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 6
1. 2. Социальная реклама и различные институты общества 16
1.2.1. Социальная реклама и органы государственной власти 18
1.2.2. Социальная реклама и бизнес 18
1.2.3. Социальная реклама и некоммерческие организации 20

Глава 2. Исследование эффективности социальной рекламы 25
2.1.Описание исследования и его результатов 25


Заключение 30
Список литературы 33
Приложение 36
Свернуть
Введение
Введение

Социально-экономические преобразования, происходящие в России, привели к радикальным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Как следствие этого, произошло разрушение традиций, которое повлекло за собой разрушение моральных норм, а также национальной культуры,
Таким образом, восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты.
К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросла.
Разнообразные стороны рекламы явились объектом внимания многих ученых. В ее изучении сложились определенные подходы, как в зарубежной, так и в отечественной науке. За рубежом наиболее выражены два подхода к исследованию феномена рекламы: маркетинговый и коммуникационный. В первом подходе реклама трактуется как один из компонентов маркетинга, здесь исследуется, в основном, экономическая сторона рекламной деятельности. В рамках коммуникационного подхода реклама рассматривается как средство коммуникации; главное внимание при этом уделяется изучению психологических аспектов рекламы (Ю.Л. Борисов, . Б. Грушин, Л.Ю. Гермогенова, Г.Н. Кэссон, В. Перепелица, Б.С. Разумовский, В.Л. Музыкант).
Проблема использования социальной рекламы в решении социальных проблем освещается в трудах многих авторов: Э. Аронсона, Н.И. Богомомоловой, Н.В. Алимпиевой, В.Н. Володеевой, А.С. Доценко В.Г. Зазыкина, Т.И. Ивлева, Л.В. Матвеевой, А.Н. Лебедева и А.К. Боковикова, В.В Усова, В.М. Шепеля и др.
Объект исследования данной работы — социальная реклама.
Предметом исследования является функция социальной рекламы как инструмента решения актуальных проблем современности.
Цель исследования – определение эффективности социальной рекламы как инструмента решения актуальных проблем современности.
Достижению поставленной цели служат следующие задачи:
1. изучения понятия и сущности социальной рекламы;
2. сравнение социальной рекламы с другими информационно-коммуникационными технологиями;
3. выявление особенностей развития социальной рекламы в России;
4. изучение функций социальной рекламы;
5. исследование отношения населения к социальной рекламе.
В основу исследования положены общенаучные методы: критический анализ литературы по проблеме, анализ и синтез теории социальной рекламы в России и в западных странах, а также обобщение и сравнение данного опыта, качественный анализ теоретических и эмпирических исследований по проблеме диссертации и смежной тематике. Автор опирался в исследовании также на системный подход.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
Во введении раскрыта актуальность избранной темы, определена степень ее разработанности, сформулированы цель, задачи, обоснованы предмет и объект исследования.
В первой главе изучены основы социальной рекламы, ее особенности в современной России.
Во второй главе проведен анализ отношения населения к социальной рекламе.
В заключении автор делает основные выводы по работе.

Свернуть
Список литературы
Список литературы


1. Амбуладзе Д.Г. Национальное самосознание: сущность, структура, противоречия /автореферат/ – М., 2008. – 24с.
2. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М., 2006. – 30с.
3. Вяльба Ю.А. Причины социального нездоровья общества. // Клуб «Реалисты», 2007. – №33. – с.13-17
4. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. – СПб., 2010. – 420с.
5. Гангнус А.А. Возрождая культуру, мы возрождаем нацию // СИМПТОМ, 2009. – №6. – с.60-61.
6. Гаранина О.Д. Религия: фактор разрушения или укрепления системы «человек – государство» // Клуб «Реалисты», 2006. – №25. – с.46-53.
7. Гасанов И.Б. Национальные стереотипы и образ врага. – М., 2010. – 258с.
8. Герасимов В.М. Формирование и функционирование общественного мнения в политической сфере /автореферат/ – М., 2010. – 24с.
9. Горбунова Л.В. Общественное мнение: особенности формирования /автореферат/ – М., 2008. – 23с.
10. Горменко Г.Н., Горшенков Г.Г. Массовая коммуникация в системе детерминации преступности. – Сыктывкар., 2008. – 18с.
11. Гумбатов Ф.Д. Роль СМИ в реализации государственной и социальной политике /автореферат/ – М., 2008. – 22с.
12. Дмитриев А.В. Неформальная политическая коммуникация. – М., 2007. – 340с.
13. Жуков В.И. Социальная политика и социальное образование в России. – М., 2008. – 293с.
14. Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. – М., 2007 – 413с.
15. Ильичев В.И. Объединение молодежи России на основе общенациональной патриотической идеи // Клуб «Реалисты», 2006. – №24. – с.36-38.
16. Капитонов Э.А. Организация службы связей с общественностью. – Ростов н/Д., 2007. – 68с.
17. Конецкая В.П. Социология коммуникации. – М., 2007. – 350с.
18. Кривельская Н.В. Духовное здоровье нации // Клуб «Реалисты», 2006. – №25. – с.71-73.
19. Кучмаева О.В. Социальная политика и социальные потребности населения Москвы // СИМПТОМ, 2009. – №14. – с.11-37.
20. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. – Ярославль., 2007. – 65с.
21. Методические рекомендации к выполнению курсовой работы по дисциплине «Технология социальной работы». – Балашов, 2009. – 35с.
22. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. – М., 2005. – 167с.
23. Организация и управление социально-экологическими процессами. – Тула, 2009. – 140с.
24. Организация общественных связей органов внутренних дел. – М., 2007. – 83с.
25. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. – М., 2008. – 425с.
26. Рахманов М.Г. Общественное мнение как фактор формирования современного политического деятеля /автореферат/ – М., 2009. – 24с.
27. Рева В.Е. Связи с общественностью: история, теория, практика. – М., 2007. – 382с.
28. Социальная работа: инновационные и корпоративные исследования (уч. пособие). – М., 2008. – 59с.
29. Сюньков В.Я. Научить людей здоровому образу жизни – сохранить здоровье нации // Клуб «Реалисты», 2007. – №33. – с.78-81.
30. Турченко В.Н. Экономическая ситуация в России. – Новосибирск., 2007. – 54с.
31. Тухватуллин Р.М. Влияние общественного мнения на ценностные ориентации личности в сфере национального развития и международных отношений. – Уфа, 2007. – 257с.
32. Худенко Н.Н. Общественное мнение как фактор оптимизации системы управления предприятием и ликвидацией чрезвычайных ситуаций /автореферат/ – М., 2009. – 23с.
33. Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз». – М., 2008. – 460с.


Свернуть
11.10.20 Описание
52 стр.
85%
Автор Гоги
0
0
- -
Цена: 300
Описание работы
В данной работе были рассмотрены понятие и сущность рекламы, классификация её видов и средств, особенности использования известных людей в ней. Изучение материала позволило сделать ряд выводов: большие деньги, вращающиеся в данной области, делают её востребованной и эффективной. Особенно, если в рекламную сферу привлекаются медийные личности. Грамотное выражение рекламы с помощью различных средств коммуникации гарантирует успех рекламного сообщения в аудитории, которой оно было адресовано. Реклама – это информация, которая может распространяться множеством способов и реализовывать на рынке самые разные товары и услуги. В ней для каждого потребителя найдется индивидуальный подход и удобоваримая «оболочка», что доказывает классификация видов и средств коммерческой рекламы. Привлечение медийных личностей к коммерческой рекламе в большинстве случаев обеспечивает дополнительное внимание к товару и бренду (которое так необходимо в условиях повышенной конкуренции на рыке), но рекламные мероприятия и селебрити обязательно должны существовать в симбиозе, тогда не только обе стороны извлекут из этого существенную выгоду, но и потребитель не останется «обделённым». На основании изложенного материала можно сделать следующие выводы относительно рекламной деятельности ПАО «Сбербанк». Компания использует широкий арсенал средств рекламного воздействия с целью информатизации различных целевых групп и слоев населения. Основными видами и средствами рекламы являются:  Телевизионная реклама (рекламные ролики);  Печатная реклама (плакаты, буклеты в местах продажи, рекламные листовки);  Рекламные сувениры с символикой ПАО «Сбербанк» (ручки, брелоки, календари);  Наружная реклама (баннеры, щиты);  Реклама в сети интернет (сайт компании);  Пиар-мероприятия;  Реклама в социальных сетях (таргет, медийная реклама, контекстная). Рекламно-информационная продукция ПАО «Сбербанк» выполнена в единой стилистике с использованием фирменных компонентов компании. Отдельного внимания заслуживают рекламные ролики ПАО «Сбербанк», в которых принимают участие известные личности. Данные рекламные материалы регулярно выходят по телевидению и размещены на других информационных площадках компании. Известные личности в рекламе ПАО «Сбербанк» представлены самыми различными представителями медийных масс, которые имеют самую разную армию поклонников. Таким образом, реклама ПАО «Сбербанк» направлена на разные целевые аудитории и охватывает практически всех людей с разными запросами, интересами и жизненным стилем.
Свернуть
Описание работы
В результате проделанной работы решены следующие задачи: рассмотрены основные средства и приемы дизайна, применяемые в рекламе стоматологий; описаны особенности и требования к проектированию рекламы в журналах; проведен анализ образцов дизайна рекламы «Вэладент» в журнале; представлены рекомендации по разработке дизайна рекламы в журнале. Проведен анализ подходов в проектировании рекламно-информационных изданий. Формально-графическая модель процесса дизайн-проектирования фирменного стиля подразумевает анализ и синтез как стадии процесса дизайн-проектирования. Функциональный анализ выступает средством формирования ценностного содержания дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. Композиционный анализ выступает средством формирования формы дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. Формообразование выступает формой материализации содержания (функции) дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. Тенденции формообразования фирменного стиля в контексте коммерческой деятельности подразумевают постоянное обновление композиционных принципов и норм, использование все новых носителей. Формообразование и композиционный поиск выступают средством пластического решения дизайн-проекта рекламно-информационных изданий на стадии художественного конструирования (реализации). Цели создания дизайн-проекта рекламно-информационных изданий определяются художественно-образным, функциональным, морфологическим и технологическим проектированием. Дизайн-концепция фирменного стиля подразумеает наличие структурных уровней проектной концепции дизайн-проекта рекламно-информационных изданий (уровень постановки проблемы; описание прогностической модели (планирование); уровень проектной реализации). Потребитель выступает адресатом дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. «Портрет» потребителя определяется профессиональными, экономическими, культурно-ценностными, психофизиологическими, половыми, антропометрическими, возрастными и прочими характеристиками. Описаны современные подходы классификации объекта проектирования. Процесс художественного конструирования дизайн-проекта рекламно-информационных изданий подразумевает наличие технологического, морфологического, функционального, художественно-образного уровней. Операциональные элементы и механизм дизайн-процесса подразумевает наличие исходных установок субъекта дизайн-процесса, исследование, критику и оценку проектирования. Содержание процесса проектирования начинается с постановки проблемы. Проблематизация подразумевает наличие расширения смыслового контекста поставленной задачи, трансформации ее в проблему. Выявление сторон и связей в проблеме определяет формулирование ее содержания. Определение исходных условий и ресурсов для решения проблемы локализует ее содержание. Определение проектных целей и состава решаемых задач осуществляется адресатом дизайн-проекта рекламно-информационных изданий (моделированием потенциального потребителя) и начинается с определения потребительских требований и предпочтений. Проризводится социокультурная типологизация потребителей. Формируется «образ целей» и способы их достижения. Исторический анализ проблем и способов ее решения (путем выявления динамики изменения потребности и факторов, повлиявших на изменение смысло- и формообразования и изменения способов удовлетворения потребности: общественных отношений, мировоззрения, науки, производства, экономики, экологии, культуры). Представлено технологическое обоснование проекта. Дизайн-проекта рекламно-информационных изданий появляется в контексте деятельности разных специалистов вокруг разрабатываемого проекта. Функциональный анализ стадий и форм существования и особенностей его взаимодействия с человеком на разных уровнях социального функционирования фирменного стиля описывается прогностической моделью. Анализ дизайн-проекта рекламно-информационных изданий предполагает художественно-композиционный, знаково-символический, стилистический, аксиологический и эстетический анализ аналогов и прототипов. Помимо этого, распространен конструктивный, технологический, материаловедческий экономический, эргономический, экологический анализ прототипов. Определение визуальных свойств дизайн-проекта рекламно-информационных изданий происходит посредством подбора эмоционально-чувственных аналогов по свойствам продукта. Происходит поиск композиционно-художественных и материально-технических средств воплощения чувственного содержания. Текстовое и графическое оформление материалов проектных исследований и предлагаемой дизайн-концепции осуществляется в виде дизайн-предложения.
Свернуть
02.04.16 Описание
59 стр.
78%
Автор Декан
2 870
191
42 2
Цена: 1 000
Описание работы
Объектом данного исследования является корпоративный праздник. Предметом исследования - PR кампания корпоративного праздника. В соответствии с целью исследования в работе решались следующие задачи: -Определить понятие и содержание деятельности внутреннего PR; -Определить понятие и содержание организационной культуры; -Выявить основные этапы PR кампании подготовки внутрикорпоративного праздника ООО «Золотое яблоко»; -Выявить основные этапы создания внутрикорпоративного праздника ООО «Золотое яблоко»; -Проанализировать результаты проведения праздника в ООО «Золотое яблоко».
Свернуть
Показать еще готовые работы Свернуть Все работы
Не нашли подходящую работу? — Заказывайте!
Вход на сайт
Войти
Данная функция доступна только
для зарегистрированных пользователей
Пожалуйста, авторизуйтесь, или пройдите регистрацию
Войти
Подтвердите ваш e-mail

Для завершения регистрации подтвердите свой e-mail: перейдите по ссылке, высланной вам в письме.

После этого будет создан ваш аккаунт и вы сможете войти на сайт и в личный кабинет.

ОК